プッシュ通知/アプリ内メッセージの考え方
プッシュ通知、アプリ内メッセージを利用する目的と施策の考え方について資料で解説しています。
クリエイティブの検証フローと訴求軸の考え方
プッシュ通知/アプリ内メッセージのクリエイティブには一般的な検証フローがあります。
施策を実施される際にぜひご参照ください。
また、ページ下部で訴求軸16パターンと文型6パターンをご紹介しています。
合わせてご確認くださいませ。
プッシュ通知検証フロー
検証期間はプッシュ通知の配信母数により変わります。
第１検証（CG）
- 配信群VS未配信群の比較
- 配信群が勝ちパターンの場合は訴求軸の検証に移る
- 未配信群が勝ちパターンの場合は施策継続or施策停止の判断が必要
第２検証（訴求軸）
- 下記記載の訴求軸の16パターンを用いて検証
※訴求内容によって利用できる軸は変わる
第3検証（文型）
- 文型（6パターン）を用いて検証 ※訴求内容によって利用できる軸は変わる
第4検証（絵文字量 or パワーワード数）
- 絵文字の量＆パワーワード数の検証を実施
アプリ内メッセージの検証フロー図
第１検証（CG）
- 配信群VS未配信群の比較
- 配信群が勝ちパターンの場合は訴求軸の検証に移る
- 未配信群が勝ちパターンの場合は施策継続or施策停止の判断が必要
第2検証（CG）
- 訴求軸の検証
- 訴求内容・UXの観点を踏まえ、表示型式（ダイアログ・オーバーレイ・バナー）を選定する
- 見せ方伝え方でのクリエイティブを含んだ検証を考えなければいけない
訴求軸（16パターン）
属性訴求・職業訴求×他の訴求のかけ合わせが多い
属性訴求
例：「男性」「女性」「30代」「独身」「子ども有り」
職業訴求
例：「学生」「主婦」「経営者」「営業」「事務職」
願望訴求
例：「ぐっすり眠りたい」「モテたい」「健康でいたい」
悩み訴求
例：「不眠症」「ストレスが多い」「出会いがない」「体力がない」
感情訴求
例：「楽しい」「つらい」「悲しい」「怖い」「怖い」「寂しい」
価格訴求
例：「割引」「50%OFF」「悲しい」「送料無料」「プレゼント」「進呈」
機能訴求
例：「ハイスペック」「高性能」「高品質」
利便訴求
例：「すぐ」「簡単」「手軽」「早い」「年中無休」
限定訴求
例：「今だけ」「期間限定」「季節限定」「ウェブ限定」
実績訴求
例：「満足度95%」「創業100年」「1000万人突破」
地域訴求
例：「東京」「関東」「日本」「全国」
ブランド訴求
例：「自社名」「公式」「国産」「老舗」「皇室御用達」
権威訴求
例：「芸能人も絶賛」「テレビ出演」「雑誌掲載」
トレンド訴求
例：「流行」「話題」「急上昇」「大人気」「口コミ」「キャンペーン」
シーン訴求
例：「夏」「クリスマス」「誕生日」「結婚式」「お歳暮」
最上訴求
例：「NO.1」「国内初」「最大級」
文型（6パターン）
疑問型・質問型
例：「～の方法とは？」「～でお困りですか？」「～の理由とは？」
投げかけ型
例：「～したい方必見」「～しませんか」
悩み解決型
例：「～でお困りの方に」「～を解決します」
実現型
例：「～したい」「～するなら」
言い切り型
例：「～です」「～します」「～ならお任せ」
損失回避型
例：「～のしないために」「～を逃さないで」