コンバージョン数は、アプリ内メッセージのボタンの押下に関わらず計上されるためです。
コンバージョン数の定義
コンバージョン数は、メッセージの配信から24時間以内に、キャンペーン作成時に設定したゴールを達成したユーザーの数を日時で集計し、合計した数です。
この時、ゴールを達成したユーザーがボタンを押下しているかはみていません。
例えばメッセージの表示後、バツボタンを押してメッセージを閉じたユーザーも指定したゴールを達成するとコンバージョンとして計上されます。
ボタン押下数よりもコンバージョン数の方が多い配信結果の例
上記の配信結果では、ボタン押下数よりもコンバージョン数が上回っています。
アプリ内メッセージを配信した1,256のユーザーのうち、ボタンの押下に関わらずゴールである「【画面】購入」を配信から24時間以内に達成したユーザーが114存在するということになります。
このように、ゴールを達成したユーザー数によって、ボタン押下数よりもコンバージョン数の方が多くなることは想定されます。
アプリ内メッセージの配信結果について、「アプリ内メッセージの配信結果を確認する」にて説明しています、配信結果に関する詳しい定義はこちらを確認してください。